EAT 24, quand restauration et porno font bon ménage

EAT 24 est une entreprise américaine de livraison de repas 24/24 et 7jours/7. Ils ont près de 20000 restaurants partenaires sur le territoire américain. De plus, l’entreprise a récemment été classée dans les 5 meilleurs sites web de livraison de repas.

Sandwich vendu par Eat 24

Un communication hors du commun pour EAT 24 !

Dans un désir de se différencier, EAT 24 a décidé de choisir les sites pour adultes pour relayer sa campagne publicitaire. Ils ont choisi de mettre de côté les médias web classiques, plus coûteux et plus exploités.

 

Mise en place de la communication

C’est donc après une publicité gratuite par certaines pornos stars via Twitter et une étude de consommation de site porno en Amérique, qu’EAT 24 a fait son choix. Celui-ci est d’ailleurs loin d’être anodin. Effectivement, les coûts (divisés par 10 pour des bandeaux publicitaires), comme le taux de fréquentation (très important) furent des arguments supplémentaires pour valider le projet.

En effet, les bandeaux présents sur les sites porno sont à 99% des annonces pour d’autres sites. Le reste correspond à des publicités pour des produits virilisants. C’est pourquoi, EAT 24 en a vu une opportunité pour proposer leur service de manière humoristique, thématique et commerciale.

Afin de respecter son cahier des charges, 5 bannières publicitaires différentes sont diffusées selon les horaires de fréquentation les plus importants sur les sites, et à des endroits stratégiquement étudiés. Les publicités sont alors présentes sur les menus des sites mais aussi pendant le visionnage de contenu.

 

Résultats

Ainsi, les résultats de cette campagne publicitaire furent sans appel ! Les bannières ont été vues 3 fois plus que celles sur les médias sociaux classiques. De plus, une nette évolution du nombre de commandes sur le site, ainsi qu’une forte évolution du nombre de téléchargements de leur application Smartphone se sont aussi fait ressentir. Un hasard? Simplement une stratégie de communication web réussie.

 

 

Sources:

http://blog.eat24hours.com/how-to-advertise-on-a-porn-website/
http://www.presse-citron.net/eat24-quand-une-chaine-alimentaire-saffiche-sur-les-sites-pornos http://www.entretemps.net/le-porno-ca-creuse-eat24-la-bien-compris/

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